Fressnapf Coupon-Aktion
Die Aufgabe
Zum Sommerfest sollten Rabatt-Coupons unter die Leute. Solche Aktionen liefen bisher über Zeitungsbeilagen, teuer in Druck und Verteilung und ohne jeden Überblick, wer sie am Ende wirklich nutzt.
Die Auswirkungen
Was wir umgesetzt haben
- Statt Zeitungsbeilage eine digitale Coupon-Seite fürs Handy
- Sechs Coupons zum Sichern und als Bild oder PDF herunterladen, ganz ohne Datenerfassung
- Gezielte Anzeigen auf Facebook und Instagram im Umkreis von Osterholz
- Zwei Anzeigen-Varianten getestet und das Budget mitten in der Aktion auf die stärkere verschoben
Das Besondere daran
Der Coupon liegt auf dem Handy statt auf dem Küchentisch. Er ist genau dann da, wenn die Kundin an der Kasse steht.
Anders als bei der Zeitung ist genau sichtbar, wie viele Menschen die Aktion erreicht, wie viele die Seite öffnen und wie viele den Coupon sichern. Genau deshalb ließ sich das Budget noch während der Aktion auf die Anzeige lenken, die besser lief.
In gut zwei Wochen erreichte die Aktion über 27.000 Menschen in der Region. Fast jeder vierte Besucher der Seite sicherte sich einen Coupon, mindestens 187 Stück direkt aufs Handy, ganz ohne Papier und ohne Streuverlust.
